Кейс: «Химки групп». Продвижение сообществ застройщика в социальных сетях

Среди SMM специалистов бытует мнение, что недвижимость – одна из самых неблагодарных тем для продвижения. Стоимость целевого действия из таргета по этой тематике одна из самых высоких. К тому же мало людей, которые могут себе позволить купить квартиру прямо сейчас. Даже в ипотеку.

  Вводная задача от заказчика, проблематика, цели:

  • Получение целевых запросов
  • Формирование имиджа жилищного комплекса, в котором всегда кипит жизнь;
  • Увеличение охвата целевой аудитории, чтобы больше людей узнало о существовании объектов;
  • Увеличение трафика на сайт компании;
  • Продвижение акций и спец. предложений компании;

 Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения:

После брифа мы определили целевую аудиторию и выбрали ключевую площадку, на которую будем ориентироваться при формировании контента.

Основные критерии выбора площадки:

  • Акцент на визуальном контенте
  • Возможность получения большого и недорогого охвата

Такой площадкой для нашего проекта стал Instagram.
Далее мы приступили к разработке контентной стратегии.
Нужно было показать, что жилищный комплекс подходит как для людей, ведущих активный образ жизни, так и для тех, кто ищет спокойствия и умиротворения.
При продвижении проекта мы сосредоточились на трех основных аспектах:

  • Создание качественного визуального контента, отражающего образ жизни нашей целевой аудитории;
  • Привлечение блогеров и медийных персон для продвижения проекта;
  • Посев ключевых публикаций на тематических площадках для увеличения охвата;

В ходе реализации проекта мы при помощи собственного фото-продакшена провели несколько тематических фотосессий с актерами различных возрастных и социальных групп. Провели фотосессии объектов в различное время суток и время года. Организовали конкурс на лучшую фотографию на территории комплекса среди инстаграм-блогеров. Осуществили посев публикаций в тематических сообществах.

Tematicheskaya fotosessiya s akterami razlichnykh vozrastnykh i sotsial'nykh grupp
Тематическая фотосессия с актерами различных возрастных и социальных групп
Aktivnost' v sotsial'nykh setyakh
Активность в социальных сетях

 

 

Результаты сотрудничества:

За полгода мы:

  • развернули сообщества с совокупным охватом 800 000 чел.
  • Получили более 150 теплых лидов
  • Увеличили цитируемость бренда в интернете на 184%
  • Вывели сообщества на первые позиции поисковых систем по брендосодержащим запросам
  • В итоге рост телефонных обращений в компанию вырос на 45%itogi

Заключение:

Благодаря правильному выбору стратегии и подбору эффективных инструментов продвижения, а также слаженной работе сотрудников и представителей компании нам удалось построить дополнительный канал продаж с помощью сообществ в соцсетях.

 

 

 

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *