Реклама будущего

Аудитория телепередач меняется, эффективность обычной ТВ-рекламы снизилась уже на 40%. Однако, появились новые технологии, которые позволяют достичь максимального эффекта от продвижения на телевидении и в Интернете одновременно!

С каждым годом борьба за своего потребителя все ужесточается. В эпоху огромного выбора и переполненных товарами полок в магазине становится все труднее выделять свой продукт из массы таких же, не менее качественных товаров. И это касается не только товаров, но и всего, что можно купить, продать, снять, арендовать, распространить. Поэтому приходится придумывать новые способы продвижения, которые, как и все инновационное, смогут поспособствовать появлению вашего продукта в корзине покупателя.

Поэтому в своей статье я хочу поговорить о таком интересном инструменте, как синхронизация ТВ и интернет-рекламы. По статистике эффективность ТВ-рекламы за последние годы снизилась на 30–40 процентов. Одной из причин, способствующих такому спаду, стал мобильный интернет. Очередные цифры, но по подсчетам, во время просмотра телевизора, процентов 60–80 зрителей одновременно сидят в интернете. Думаю, у многих бывали такие ситуации, когда начинается реклама и ты залезаешь в социальные сети, игнорируя происходящее на голубом экране.

Что делать в подобной ситуации рекламодателям? Да, многие уже перешли в digital, однако, кое-кто придумал объединить эти 2 канала для повышения эффективности. Это не взятые из головы догадки, а уже изученный факт. Проводились исследования, которые доказали использование «второго экрана», то есть смартфона при просмотре ТВ.

Компания Mail.Ru Group в прошлом году запустила подобный инструмент с гордым названием TV Sync (TV-synchronized second screen). Немного расскажу об этой технологии, чтобы расставить все на свои места. Для начала, компания провела глобальный мониторинг того, когда, во сколько и на каких каналах появляется та или иная реклама. Смотрят ли её зрители или переключаются на другой канал. В какое время та или иная реклама получает больше всего просмотров. Где, в каком регионе, районе происходит показ ролика.

На основе полученных данных был выявлен некий алгоритм, который уведомляет о показе того или иного ролика. Одновременно с вышеописанными действиями компания проанализировала уровень использования социальных сетей в тот или иной промежуток времени и выяснила, что всплески активности пользователей прямо пропорциональны количеству рекламных роликов в передачах. Далее, все просто. Программа в режиме реального времени уведомляет о показе рекламного ролика и транслирует рекламу продвигаемого товара или услуги на платформах вконтакте или в одноклассниках. Это называется Programmatic-размещение. И соответственно, реклама получает двойной эффект на пользователя. Не всегда осознанно, но подобная синхронизация воздействует на зрительные и слуховые каналы человека.

Данная технология работает не только в социальных сетях, принадлежащих Mail.ru Group, но и в twitter, facebook, на новостных и развлекательных сайтах. Такую рекламу можно синхронизировать с любым порталом. Я бы назвала это новой вехой в развитии таргетированной рекламы. Более того, это работает даже и с радио!

По статистике, такая реклама повышает CTR в твиттере на 250%, а в facebook на 60%. Согласитесь, такие цифры просто поражают!

Технология крайне интересная, однако, пока ещё недостаточно развита. Проводя исследования в просторах интернета, я даже обнаружила как минимум 4 названия данной технологии. Это говорит о том, что есть разрозненные очаги изучения и использования этого метода, но общих знаний и, если так можно выразиться, учебников, пока не существует. Нет адекватной статистики, утверждённых цифр. Можно пока только по крупицам собирать данные об эффективности, использовании и распространению TV&Sync.

Но это только начало и в скором времени границы между различными инструментами сотрутся и появится один мощный канал, который создаст новую рекламу будущего.

Автор: Валерия Сибирская, project-менеджер WGG

Подписаться на нашу группу 
Наш Блог

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *