Кейс: Проект «Олимпийский Патруль»

Привлечение целевой оффлайн аудитории в онлайн – головная боль большинства клиентов. Часто это заканчивается впустую потраченным временем креативщиков и слитым в никуда бюджетом. Но все гениальное – просто! Особенно, когда речь идет о детях.

Вводная задача от заказчика, проблематика, цели:

Обеспечить рост сообществ в социальных сетях за счет оффлайн деятельности проекта и поддерживать вовлечение аудитории подписчиков в долгосрочной перспективе.

Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения:

Проект «Олимпийский Патруль» учрежден «Олимпийским Комитетом России» в рамках программы популяризации олимпийского движения среди школьников.
В рамках проекта проводятся специальные олимпийские уроки в общеобразовательных школах по всей России. Школьники имеют возможность пообщаться с приглашенным олимпийским чемпионом и поучаствовать в специальных спортивных конкурсах и заданиях.
Поскольку урок в каждой школе проходит всего один раз, стоит задача вовлекать школьников в постоянное взаимодействие с проектом и продвигать ценности здорового образа жизни.
Наше агентство разработало и реализовало конкурсную механику «Олимпийский баттл» между школами.

Механика:
Во время проведения каждого мероприятия ведущий оглашал заранее составленный нашим агентством призыв к участию в баттле между школами по следующей схеме:

  • Во время оглашения призыва мы размещали брендированный конкурсный пост для конкретной школы в официальном сообществе «Патруля» Вконтакте.
  • Задача учеников школы – сделать репост конкурсного поста к себе на страничку.
  • В конце каждого этапа конкурса (1 этап = 10 школ) мы выбирали школу-победителя по наибольшему числу репостов конкретного конкурсного поста.
  • Победившей школе вручался настоящий олимпийский факел.
  • За время конкурса было проведено 3 этапа розыгрыша.

primery postovprimery postov

Результаты сотрудничества:

  • привлечено в группу «Патруля» Вконтакте за счет оффлайн активностей – более 10 000 подписчиков
  • общий охват конкурсных постов – более 700 000
  • количество участников конкурса – более 6000
  • количество разыгранных факелов – 3 шт

Заключение:

Развивать сообщества в социальных сетях зачастую можно с помощью внутренних активов компании, таких как текущая и потенциальная аудитории. Данные стратегии позволяют значительно экономить на рекламных бюджетах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *