Кейс: Может ли рекламное агентство писать для врачей?

Продвигать аккаунты с научной тематикой непросто, но возможно. 

Сегодня мы поделимся с вами проверенным алгоритмом создания контентной стратегии для узкой аудитории с медицинским уклоном.

Задача 

Увеличить упоминаемость бренда в профессиональных кругах. Расширить охват целевой аудитории, получить продажи. 

Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения 

Сначала задача показалась нам невероятно сложной. Узкая аудитория, наукоемкая тематика с медицинским уклоном. Обычно в таком сегменте первые результаты приходят нескоро. 
Проработав визуальную концепцию, наша команда сделала основной упор на полезный и актуальный для целевой аудитории контент. Специфика тематики требовала глубокого понимания отрасли, которое пришло не сразу. Все-таки писать для врачей, да так, чтобы им еще было интересно, весьма непросто.  Пришлось изучить множество научных статей, добавить в закладки медицинские сайты и перепроверять каждое слово. Ведь в этой тематике ошибка в терминах – просто непростительна. После того как была подготовлена база знаний дело пошло проще. Неожиданно сложно оказалось находить медицинский юмор, ведь он у врачей весьма специфический. 

Результаты за 2 месяца работы 

Результаты превзошли все наши ожидания, первые целевые запросы посыпались уже в середине первого месяца работы. Таким образом, Instagram стал успешным каналом продвижения бренда и продолжает наращивать свой имиджевый вес. 
На второй месяц работы появились первые ассоциированные конверсии. Пластические хирурги, выполняющие соответствующие операции стали интересоваться продуктами компании, увидев профиль Mentor Medical в Instagram. 

Целевые запросы: 15-20 в месяц 
Прирост аудитории: 2000 
Увеличение активности: 300%

Вести сообщество можно любой тематики. Правда, в некоторых надо отложить в сторону творческий подход, включить организованность и тщательно проверять материалы. Главное, что мы получили обратную связь от целевой аудитории – врачей. Приятно понимать, что и эта сложная задача нам по плечу.

Авторы: Александр Рублевский, project-менеджер WGG
 Мария Косоногова, project-менеджер WGG

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *